Exercer le métier d'annonceur, c'est réussir au quotidien à trouver un équilibre fragile entre la définition d'une stratégie marketing efficace et sa traduction opérationnelle.

Il est ainsi nécessaire de :

- Savoir évaluer et définir précisément ses besoins vis-à-vis d'une société d'études, d'une agence de communication..., quel que soit le vecteur de promotion et de communication choisi.

- Sélectionner avec discernement les prestataires nécessaires à chaque étape du processus (agences d'études, créatives, spécialisées dans le Web...).

- Arbitrer toutes les propositions, tout en garantissant le respect des objectifs mais aussi celui des plannings et des budgets.

Véritable feuille de route, cet ouvrage vous guidera pas à pas dans l'élaboration et la mise en oeuvre efficace de vos actions marketing.