Le marketing politique n'est-il pas en

train de tuer la politique ?

À force de communication et de stratégies individuelles, les hommes

politiques n'ont-ils pas perdu le sens de leurs responsabilités nationales ?

C'est à ces questions que veut répondre Le Marketing politicien. Michel

Bongrand, qui fut un grand résistant, est le créateur du marketing politique

en France. Il en a lancé l'idée dans les années soixante, en adaptant

les méthodes de la publicité à la politique : slogans, meetings, tour

de France des grandes capitales régionales, études de la concurrence et

de la motivation des électeurs, campagnes de presse, sondages, etc.

Depuis, il a conseillé des dizaines de chefs d'État et de parlementaires.

Dans Le Marketing politicien , il nous fait le récit de quelques-unes

de ces rencontres et de ces campagnes, mais nous apporte aussi ses

réflexions sur ce qu'il considère être la déviance du marketing politique

contemporain. On est passé de l'utilisation pragmatique d'une série

d'instruments permettant de mieux comprendre les attentes des

électeurs à un système scandaleux d'autopromotion des politiques et de

manipulation pure et simple de l'opinion publique.

Le Marketing politicien est un livre lucide et sans complaisance

sur les dérives de la politique contemporaine. Un texte salutaire,

par le «pape du marketing politique», à l'heure des grandes échéances

électorales à venir.