Comment associer le marketing à l'Art et à la Culture ?

Attentifs aux exigences des professionnels du secteur, les auteurs

de cet ouvrage proposent un marketing adapté aux spécificités

de l'Art et de la Culture.

Car, qu'il s'agisse de lancer des projets, nouer des relations avec

des partenaires professionnels, attirer et fidéliser des publics,

démocratiser l'accès aux oeuvres d'art ou financer des

équipements, les organisations culturelles modernes ont besoin

d'une démarche rigoureuse et d'outils marketing appropriés.

Partant des caractéristiques du champ culturel en général, les

auteurs abordent tout d'abord :

-

le marketing stratégique des organisations culturelles ;

-

le comportement de consommation culturelle ;

-

l'étude du public.

Ils s'intéressent ensuite aux particularités des principales activités :

arts du spectacle vivant, patrimoine culturel, industries

culturelles (film, livre, disque).

Cet ouvrage de référence s'adresse aux professionnels du secteur

et aux étudiants souhaitant se spécialiser dans le domaine.