A l'aube des années 1930, le monde généralement

prosaïque de la réclame fut secoué par l'émergence de nouvelles publicités stylisées,

symboliques, voire abstraites, où l'esthétique prenait le pas sur le texte. Hélas, dans un

pays en proie à la dépression, ce vent nouveau fut éclipsé par des techniques de vente

agressives. La subtilité et l'ironie ne faisaient plus vendre dans une nation qui n'arrivait

plus à joindre les deux bouts. Les annonceurs préféraient décrire un avenir radieux dans des

foyers prospères, occultant les difficultés du moment. Gaies et colorées, ces publicités

soutinrent le moral de l'Amérique en crise, promettant bonheur et réussite.

Under his fingers... the reason you'll like

Paul Jones!

Hard times, hard sells

"The ads do more than advertise products-they

provide a record of American everyday life of a bygone era in a way that nothing else can."

Associated Press, US

Zoom back in time to the 1930s!

See

original print ads for cars, travel, technology, food, liquor, cigarettes, movies,

appliances, furniture, defense, transportation, you name it - all digitally mastered to look

as bright and colorful as they did on the day they first hit the newsstands.

"This was advertising as an art in its own right, not the plagiarising magpie industry of

today. And its ceaseless sunny optimism in the face of adversity is something from which we

jaded cynics could learn."

World of Interiors, London

At

the dawn of the 1930s, the general trend of literal, uninspired print ads was shaken up by

new, stylized, symbolic, and even abstract advertisements that relied more on aesthetics than

copy. These techniques were overshadowed, however, by the need of a country in the grips of

the depression for hard-sell, shirt-sleeve advertising; subtlety and irony could hardly sell

products to a nation struggling to feed itself. Instead, advertisers strove to paint an

optimistic picture of affluent American family life, revealing nothing of the hard times.

Cheerful and colorful, these ads played an important role as morale boosters, promising

happiness and success to a country in crisis.

Published in the same series

All-American Ads of the 40S

All-American Ads of the 50S

All-American Ads

of the 60S

Forthcoming titles

All-American Ads of the 20S

All-

American Ads of the 70S

Zu Beginn

der dreißiger Jahre

wirbelte ein frischer Wind durch die Werbewelt. War die Werbung in den Printmedien bislang

nüchtern und wenig originell gewesen, so verwendete sie nun auch Stilmittel der

zeitgenössischen Kunst und die Gestaltung wurde wichtiger als der Text. Doch die

Wirtschaftskrise ließ auch die Werbung nicht unberührt: Mit Subtilität und Ironie waren in

einer Zeit, in der die Menschen um die nackte Existenz kämpften, keine Produkte zu verkaufen.

So gab sich die Werbung fröhlich und farbenfroh. Mit ihren Bildern einer heilen Welt bot sie

der Nation in der Krise moralischen Rückhalt.

En los albores de los años treinta,

la tendencia general de una publicidad impresa con mucho texto y poca imaginación se vio

invertida por la aparición de nuevos anuncios estilizados, simbólicos y abstractos que

apostaban más por la imagen que por el texto. No obstante, estas técnicas quedaron eclipsadas

por la necesidad de un país al borde de la depresión de recurrir a una publicidad agresiva.

La sutileza y la ironía no vendían productos a una nación que luchaba por alimentarse. Con

todo, los publicitas procuraron pintar un futuro alentador de vidas desahogadas, ocultando la

realidad de aquellos tiempos difíciles. Coloridos y optimistas, los anuncios insuflaron

esperanza a la población, prometiendo felicidad y éxito a un país en crisis.

1930

(...)