Avec vingt millions de marques déposées, le branding, la gestion des marques, est le facteur clé marketing du début du XXI^e siècle. La marque est souvent, désormais, le principal actif d'une entreprise. Cet ouvrage s'appuie sur l'analyse de plus de 200 exemples pour réaffirmer les fondamentaux , traiter des évolutions du branding comme le storytelling, le vieillissement, la revitalisation de la marque, la gestion complexe d'un portefeuille de marques ou encore la e-réputation.

Un ouvrage documenté, synthétique et très clair.

Ce livre s'adresse :

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aux étudiants des écoles de management et des universités

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aux professionnels en formation continue

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aux responsables opérationnels, chefs de produits et « brand managers »