Le développement du langage numérique est en marche !

À l'heure de l'interaction et de la conversation numérique

quasi instantanée avec le consommateur, la communication

digitale nécessite d'être présent sur tous les fronts. L'entreprise

court ainsi le risque de fragmenter son discours et de perdre

en lisibilité.

Comment créer et maintenir un langage cohérent, juste et

convivial sur le web ? Quels sont les codes à respecter ? La

communication digitale annonce-t-elle une révolution du

langage ? Quelle place accorder au Storytelling et au Contenu de

marque ( Brand content ) dans cet univers en constante mutation ?

Quelles sont leurs caractéristiques, leurs différences ?

Jeanne Bordeau offre à ce sujet des points de vue croisés

d'experts comme Michael Aidan, Christophe Barbier, Marco

Tinelli ou Jean Watin-Augouard. De nombreux exemples

commentés abordent des situations pratiques variées traitant du

Contenu de marque et du Storytelling : SNCF, Puma, 3 Suisses,

Total, Pampers, Sarenza, Prada...

Cet ouvrage offre aux professionnels des outils pour structurer

leur communication écrite et des méthodes pour construire

une stratégie de langage rationnelle, sensible et cohérente.

L'entreprise et la marque ne resteront auteurs et maîtres de leurs

propos qu'à la condition d'inventer une histoire irriguée par une

identité sémantique et des valeurs authentiques. Car conter une

histoire, ce n'est pas raconter des histoires.