Dans un contexte d'élargissement des marchés, les entreprises ont

tendance à accélérer leur expansion internationale et à renforcer leur

présence dans les pays émergents. L'évolution rapide de l'environnement mondial

et la diversité des comportements de consommation accentuent la complexité des

décisions liées au marketing international. Les techniques et outils développés

dans cet ouvrage peuvent aider les entreprises à saisir de nouvelles opportunités de

croissance et à améliorer la cohérence de leur politique de marketing international.

L'auteur explique les principes fondamentaux du marketing international et expose

les développements récents de la discipline. L'approche proposée s'appuie sur

une analyse approfondie des recherches menées dans le champ du marketing

international et des pratiques mises en oeuvre par les acteurs de différents pays.

Les concepts examinés sont illustrés à l'aide de nombreux exemples d'entreprises

et d'études de cas.

La structure choisie suit la démarche généralement adoptée par les entreprises

dans le cadre de leur expansion internationale : la première partie aborde le

développement des activités internationales, la deuxième partie est consacrée aux

aspects stratégiques et organisationnels du marketing international et la troisième

partie met en relief l'élaboration du marketing-mix dans un contexte global.

L'ouvrage s'adresse principalement aux étudiants des écoles de commerce et

des universités (formation initiale et formation continue) et aux professionnels

d'entreprise désireux de réussir leur politique de marketing international.