Luxe : stratégies, marketing

Le luxe est à la mode.
L'explosion de la plupart des domaines du Luxe, l'engouement pour les
marques les plus prestigieuses et l'attachement à certains objets symboliques
de positionnement social traduisent un besoin croissant de sublimation, une
envie de rêver.
Les objets de luxe les plus beaux, les plus parfaits, trésors d'imagination
et d'invention, composés des matériaux les plus précieux, les plus rares, prenant
les formes les plus originales, empruntant les lignes les plus inhabituelles,
deviennent des codes universels et éternels.
Cet univers hétérogène, constitué à la fois de Maisons célèbres, certaines
anciennes, parfois plus que centenaires, principalement françaises, relevant
toutes de Métiers d'Art et de Haut Artisanat très sélectifs, dont les créations
restent mythiques et de nouveaux Créateurs très émergents, extrêmement imaginatifs,
est mondialement réputé, très exportateur et fortement médiatisé.
Pour une marque, émerger, puis perdurer, c'est représenter des objets
éternels, c'est devenir intemporel et savoir s'adapter, c'est dominer les courants
de mode, toujours plaire et être à jamais indémodable, c'est dépasser le
champ des codes et des symboles et devenir des références universelles.