Luxe : stratégies, marketing

Luxe : stratégies, marketing

Luxe : stratégies, marketing
Éditeur: Economica
2003280 pagesISBN 9782717846737
Format: BrochéLangue : Français

Le luxe est à la mode.

L'explosion de la plupart des domaines du Luxe, l'engouement pour les

marques les plus prestigieuses et l'attachement à certains objets symboliques

de positionnement social traduisent un besoin croissant de sublimation, une

envie de rêver.

Les objets de luxe les plus beaux, les plus parfaits, trésors d'imagination

et d'invention, composés des matériaux les plus précieux, les plus rares, prenant

les formes les plus originales, empruntant les lignes les plus inhabituelles,

deviennent des codes universels et éternels.

Cet univers hétérogène, constitué à la fois de Maisons célèbres, certaines

anciennes, parfois plus que centenaires, principalement françaises, relevant

toutes de Métiers d'Art et de Haut Artisanat très sélectifs, dont les créations

restent mythiques et de nouveaux Créateurs très émergents, extrêmement imaginatifs,

est mondialement réputé, très exportateur et fortement médiatisé.

Pour une marque, émerger, puis perdurer, c'est représenter des objets

éternels, c'est devenir intemporel et savoir s'adapter, c'est dominer les courants

de mode, toujours plaire et être à jamais indémodable, c'est dépasser le

champ des codes et des symboles et devenir des références universelles.

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