Depuis qu'elle existe, l'humanité a su cultiver l'art de

raconter des histoires, un art partout au coeur du lien

social. Mais depuis les années 1990, aux États-Unis

puis en Europe, il a été investi par les logiques de

la communication et du capitalisme triomphant,

sous l'appellation anodine de «storytelling» : celui-ci

est devenu une arme aux mains des «gourous»

du marketing, du management et de la communication

politique, pour mieux formater les esprits des

consommateurs et des citoyens. Derrière les campagnes

publicitaires, mais aussi dans l'ombre des

campagnes électorales victorieuses, de Bush à

Sarkozy, se cachent les techniciens sophistiqués

du storytelling management ou du digital storytelling.

C'est cet incroyable hold-up sur l'imagination

des humains que révèle Christian Salmon dans

ce livre, au terme d'une longue enquête consacrée

aux applications toujours plus nombreuses du storytelling

: le marketing s'appuie plus sur l'histoire des

marques que sur leur image, les managers doivent

raconter des histoires pour motiver les salariés, les

militaires en Irak s'entraînent sur des jeux vidéo

conçus à Hollywood et les spin doctors construisent

la vie politique comme un récit...

Christian Salmon dévoile ici les rouages d'une

«machine à raconter» qui remplace le raisonnement

rationnel, bien plus efficace que toutes les

imageries orwelliennes de la société totalitaire. Ce

«nouvel ordre narratif» va au-delà de la création

d'une novlangue médiatique engluant la pensée : le

sujet qu'il veut formater est un individu envoûté,

immergé dans un univers fictif qui filtre les perceptions,

stimule les affects, encadre les comportements

et les idées...