Publicitaire et collectionneur, l'auteur parle de ses deux passions : les masques des tribus primitives et les marques publicitaires. Dans ce voyage initiatique où se mêlent passé et présent, le spirituel et le matériel, l'archétype et le quotidien, il redécouvre le monde de la publicité : un art des temps modernes proche de l'art primitif, avec ses structures tribales et ses idoles, les marques.