Les acteurs impliqués dans le sport ainsi que les médias véhiculent et instrumentalisent un discours formaté et circonstanciel à propos de valeurs qui répondraient aux problèmes sociétaux actuels. Déconstruisant les lieux communs, le livre étudie une autre forme de responsabilité en lien direct avec les usages afin de définir un agir socialement responsable des acteurs du sport et de l'éducation.