Depuis plusieurs décennies, de nouveaux concepts, confortés par la crise, occupent le

devant de la scène : développement durable, économie de l'immatériel, responsabilité

sociale, intelligence territoriale, économie créative. Nés dans un contexte économique,

politique et social jugé plus complexe, ils inspirent de nombreux discours favorables

au changement et à l'innovation comme aussi certaines pratiques.

Plutôt apparentés, ces concepts ont plusieurs points communs. Ils accordent une

place de choix à l'approche environnementale et à la qualité de vie. Intégrant le déclin

des trois secteurs d'activité habituels ils annoncent la future primauté du capital

intellectuel et culturel. Tous développent la notion de territoire : penser global, agir

local. Sans écarter la marchandisation, soucieux de l'efficacité économique, ils sont en

quête de nouveaux retours sur investissement. Ils modifient le partage entre secteur

privé et secteur public : l'entreprise serait investie de missions réservées jusqu'alors à

la puissance publique, les services publics se verraient désormais attribuer une valeur

marchande, etc. Mais, c'est le fait de remettre l'Homme au centre des préoccupations

qui les rapproche le plus. Un Homme communicant, vecteur de nouvelles interactions.

Les délibérations, le partage, la transversalité, les débats, les réseaux, l'information

ascendante, la transparence, l'émergence des idées et des projets sont au coeur

de ces nouvelles conceptions. Autant d'éléments qui ressortissent à l'analyse

communicationnelle.

Ce dossier a pour objectif d'essayer d'apprécier la portée des transformations

annoncées, les écarts entre les représentations et la réalité, l'impact de la

communication sur les actions. Le concept d'économie créative est-il compatible

avec celui de développement durable ? Quelles émergences communicationnelles

produisent les expériences qui s'en inspirent ?