Fruit d'une étroite collaboration entre des consultants

en marketing, des chercheurs et des enseignants, cet

ouvrage - dont la 2^e édition est enrichie et actualisée -

présente de manière pratique et complète , l'ensemble

des thématiques liées au marketing d'aujourd'hui : la stratégie, la planification

et l'audit marketing, la recherche et les études de marchés, les politiques de

produit, prix, distribution et communication.

Enrichi d'exemples réels, d'études de cas et même d'anecdotes instructives,

cet ouvrage aborde plus précisément les spécificités des marchés belge,

français, européen et canadien, le comportement des consommateurs et des

acheteurs en business to business, les stratégies de croissance, de redéploiement,

les erreurs stratégiques à ne pas commettre, la création et le positionnement

de produits et services, la segmentation, la marque, les politiques de

prix, le développement et le choix des réseaux et circuits de distribution,

les stratégies d'avenir pour l'entreprise, les politiques de communication et

de publicité.

Un glossaire très utile et deux index , dont un consacré aux enseignes,

marques et entreprises, complètent l'ouvrage. Un site compagnon permet

d'approfondir l'information.

Cet ouvrage de référence offre aux étudiants, aux enseignants, aux dirigeants

d'entreprise, de distribution ou de production et aux consommateurs, une

information pratique et complète sur la pensée marketing, analyse, décision

et action.