Cet ouvrage a pour objectif d'amener à découvrir tout le potentiel

de l'analyse des données à travers de nombreux exemples et

exercices d'application, situés principalement dans le champ du

marketing.

Progressif et pédagogique, il s'articule autour des étapes clés d'une

analyse de données : la définition de la problématique, la description

des données, la validation des instruments de mesure. Il met l'accent

sur le choix d'une méthode d'analyse, qu'elle soit descriptive (tris

croisés, analyse factorielle) ou plus technique (ANOVA, régression,

analyse conjointe). Le dernier chapitre traite de la rédaction du rapport,

élément essentiel de la communication des résultats.

Le livre inclut de nombreux exemples illustratifs et applications. La

plupart de ces dernières font appel à SPSS afin que le lecteur se familiarise

avec ce logiciel et mette en pratique une démarche d'analyse.

Rappel méthodologique sur la réalisation d'une analyse de données et

outil concret d'utilisation de SPSS, ce manuel s'adresse aux étudiants

mais sera également utile aux chargés d'études en activité.

Cette nouvelle édition intègre de nouveaux contenus. En particulier,

dans un chapitre élargi sur les régressions, la régression logistique

binaire est développée. De nouveaux exercices démontrent

les applications marketing de cette technique.

Enfin, l'interface SPSS ayant nettement évolué, les manipulations

et captures d'écran SPSS correspondent à la version récente IBM

SPSS Statistics 18.