Faut-il plutôt investir dans le recyclage ou développer

de nouveaux produits «propres» ? Est-il risqué en terme

d'image de faire fabriquer des produits dans des pays où les

droits de l'homme ne sont pas respectés ? Les clients sont-ils

sensibles à nos arguments écologiques ? Doit-on investir

dans la recherche et développement durable ? Autant de

questions auxquelles le marketing est confronté.

De la simple récupération mercantile de l'écologie ou du

social jusqu'à la refondation des bases de la rentabilité

d'une entreprise, cet ouvrage présente comment imaginer,

construire et mettre en oeuvre une révolution marketing

au sein des entreprises . Il détaille comment :

- comprendre ces nouvelles sources de création de valeur

à travers le modèle inédit de la valeur étendue ;

- les étudier en détails grâce aux nouveaux outils marketing

qui intègrent pleinement le développement durable.

- les mettre en oeuvre dans tous les aspects du métier

du marketeur, du mix marketing à la conduite du

changement .

Complété de nombreux exemples internationaux et

d'interviews d'experts, cet ouvrage fondateur ouvre la voie

à une nouvelle manière de penser, et surtout d'agir, pour

faire du marketing un moteur du développement durable,

et lui redonner sa place au coeur de l'entreprise.