Apparemment, rien n'est plus simple qu'un prix. C'est juste un

chiffre, un montant. Un point d'équilibre entre offre et demande.

Pourtant, depuis quelques années, comprendre les prix et leurs évolutions

est devenu un véritable casse-tête qui met en échec même

les plus éminents économistes. Les prix deviennent, la plupart

du temps, inattendus et surprenants, comme si l'idée même d'un

référent «moyen» tendait peu à peu à disparaître de nos radars.

La réflexion de ce livre accorde une place centrale aux phénomènes

de low-cost , parce qu'ils expriment parfaitement ce qui se

passe dans un monde dans lequel les prix ne sont plus des cadres

sociaux et comportementaux stabilisés. Cet ouvrage nous conte

également l'odyssée du prix et nous montre comment nous en

sommes arrivés là : avec un État acteur microéconomique, une

machine de l'innovation qui a engendré du désenchantement,

l'Allemagne qui a créé le low-cost pour se prémunir de la propagande

marketing.

Ce qui va justifier un prix ou pas se trouve au coeur d'une économie

de l'intelligence, condition désormais sine qua non de croissance

et de viabilité du système capitaliste et du marché.