Avec ce Pères de Pub , l'histoire de la publicité est détaillée à travers celle des

personnages les plus influents de son évolution. En particulier, Etienne Damour,

pionnier touchant et enthousiaste qui élabora les bases de la théorie du marketing

à travers sa revue Vendre ; Albert Davis Lasker qui modifia les habitudes de

consommation des Américains avec ses campagnes pour Palmolive, Kotex et Lucky

Strike ; Leo Burnett qui créa des personnages devenus mythiques comme le cow

boy Marlboro et le géant vert ; Marcel Bleustein-Blanchet, créateur légendaire de

Publicis qui prit sa place aux côtés des géants d'outre-Atlantique ; David Ogilvy qui

apporta le «British style» à la publicité américaine ; et finalement Bill Bernbach qui

inventa de nouvelles formes publicitaires, en particulier lors du lancement du film

Polaroid.

Au-delà du récit des inventions et parfois des audaces de ces personnages qui

d'une certaine manière ont façonné les mentalités collectives et notre paysage

urbain, ce livre aide à comprendre les origines de l'effet publicitaire, constituant de

toutes les stratégies de communication aujourd'hui massivement à l'oeuvre.

En outre, et de manière plus générale, il dresse avec humour un tableau alerte,

vivant, de vies passionnantes illustrant un type humain universel : l'entrepeneur.