Un ouvrage entièrement dédié à la filière DUT TC

Découpé en 35 thèmes, cet ouvrage traite l'intégralité du programme de marketing

du DUT TC :

- le marketing fondamental

- le marketing opérationnel

- le marketing stratégique

- la communication commerciale

- les études et recherches commerciales

Il offre un cours clair, synthétique, agrémenté de très nombreux exemples.

À la fin de chaque thème, un Zoom approfondit un point du cours à travers l'étude de

campagnes marketing récentes.

Retrouver en fin d'ouvrage les conseils indispensables pour réussir vos deux années d'IUT

par nos auteurs enseignants en DUT.