Au début, les réseaux sociaux numériques étaient conçus comme étant des moyens purement communicationnels: par exemple, chercher l'ami d'autrefois pour rétablir une communication. Avec cette révolution tentaculaire de la communication horizontale, un autre axe vertical est né: la transmission. Des politiciens, des stars, des leaders, des hommes de l'Eglise, etc...