Le plan

40 fiches, constituant les thèmes incontournables du

marketing, vous sont présentées sous forme de plans

détaillés illustrés de nombreux exemples : les études de

marché, les variables du mix (les 4P), l'exportation, la

stratégie commerciale, Internet au service du marketing...

L'ouvrage est enrichi par des "Fiches Tendances" permettant

de comprendre le contexte des thèmes possibles

de l'examen, l'actualité des sujets ainsi que les

évolutions probables pour les années à venir.

L'ouvrage

Cet ouvrage s'adresse à toute personne désireuse de

connaître les fondements du marketing : étudiants

bien sûr (et notamment les BAC+2 commerciaux) mais

également commerçants et commerciaux. Il présente,

à travers ses nombreux exemples d'actualité, un tour

d'horizon complet des techniques commerciales

modernes.