«J'ai menti lorsque j'ai donné son titre à ce livre. Les marketeurs

ne sont pas des menteurs. Juste des conteurs. Ce sont les

consommateurs qui sont menteurs. En tant que consommateurs,

nous nous mentons à nous-mêmes tous les jours. Nous

nous mentons par rapport à notre habillement, à l'endroit où

nous vivons, à la façon dont nous votons, à ce que nous faisons

au travail...

Les meilleurs marketeurs sont des conteurs d'histoires

auxquelles les consommateurs ont choisi de croire... car une

histoire réussie crée une véritable satisfaction chez le

consommateur et génère croissance et profit.»

Seth Godin

Dans ce livre, Seth Godin vous montre qu'avant même de vous poser des

questions sur votre produit, il faut réfléchir à l'histoire qu'il raconte. Grâce à

lui, devenez des conteurs d'histoires efficaces et, en vous inspirant des exemples

étonnants qu'il commente, apprenez comment se bâtissent les histoires

auxquelles les consommateurs choisissent d'adhérer.

Vous êtes chef de produit, homme de terrain en marketing ou communication,

étudiant, ne passez pas à côté de cet ouvrage qui vous aidera à

découvrir quelle histoire convient à votre produit et comment la raconter avec

succès...

... Car comme l'écrit le préfacier Eric Lavollé, Président de YinPartners qui

présente ce texte : «l'idée force de ce livre, même si elle semble simple, est

en fait une vraie novation qui explique la plupart des réussites en marketing».