Le parrainage : sponsoring et mécénat
Le parrainage
Sponsoring et mécénat
Le parrainage occupe une place centrale dans le mix de communication des entreprises aujourd'hui. Son essor considérable, ces dernières années, l'a élevé au rang des techniques de communication majeures.
Ponctué de nombreux exemples, cet ouvrage vous en explique le fonctionnement et les enjeux :
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caractéristiques : formes, marchés...
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stratégies : réseaux, acteurs...
- rôle dans le mix de communication : sponsoring, publicité, promotion...
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outils de préparation et de suivi : pré-tests, contrôles...
- atteinte des objectifs : impact, efficacité...
Complet et synthétique, cet ouvrage s'adresse en particulier aux étudiants d'école de commerce et de 3<sup>e</sup> cycle, spécialisés en communication, management du sport ou de la culture.
