Sous forme de fiches synthétiques, claires et structurées,

cet ouvrage présente les 40 concepts essentiels du

marketing articulés autour de six grands axes :

- Introduction au marketing.

- De l'étude du marché à l'élaboration d'une stratégie marketing.

- L'élaboration de l'offre.

- La diffusion de l'offre.

- La communication de l'offre.

- Les applications spécifiques du marketing.

Chaque fiche peut être étudiée séparément et propose les

points clefs, les concepts de base illustrés d' exemples

concrets et un développement pour approfondir le sujet

ou présenter l'éclairage d'un praticien.

Cette deuxième édition est un outil indispensable

pour retenir l'essentiel, réviser facilement et réussir

les examens.