Comment bâtir rapidement un plan marketing efficace et

convaincant ?

La méthode du PMTE, ou Plan Marketing Très Efficace, mise au

point par Peter Knight, permet de structurer ses connaissances

d'un marché ou d'un produit selon une séquence de 15 étapes.

De la formulation d'un objectif à sa réalisation, l'auteur explique

comment calculer la valeur financière du projet, anticiper les

éventuels obstacles - et identifier les opportunités ! -, cerner les

clients potentiels et mieux les connaître, communiquer son histoire

et son idée et piloter financièrement son projet.

On suit ainsi la formulation pas à pas du PMTE d'une entreprise

dont les résultats financiers (elle a réalisé 150 % de ses objectifs

dès la première année) parlent d'eux-mêmes. Des exemples

de campagnes de communication brillantes et inspirantes, telles

celle de Louis Vuitton pendant les travaux de son magasin des

Champs-Élysées ou celle de l'Inpes contre le tabac viennent

illustrer chaque étape en images.

Facile à lire et à mettre en oeuvre, le PMTE est la méthode dont

vous avez besoin pour communiquer efficacement sur votre

projet auprès de vos collègues, votre hiérarchie ou même votre

banquier !