Le marketing s'endort ! Il est temps de réfléchir autrement.

En inventant le Brand Wedding, Dominique Cuvillier prône ici un

marketing qui invite à faire un pas de côté. Prenez deux marques

emblématiques, Apple et Hermès en l'occurrence, et observez

comment, en façonnant l'esthétique actuelle, elles préfigurent la

consommation et le marketing de demain.

Concept marketing novateur, le Brand Wedding, alliance rêvée de

deux sociétés, sert de prétexte à l'auteur pour réfléchir à de nouvelles

offres de produits et de services, et permettre ainsi aux marques

d'accroître leur visibilité sur des marchés submergés par des

productions uniformes. L'«autre marketing» qui en découle ouvre

le champ à des expérimentations inédites.

Présentant ici les enjeux de ce nouveau marketing, Dominique

Cuvillier en révèle la méthode et les principes d'action, et jette avec

brio un éclairage original sur la création, la production et la

consommation pour inventer un avenir que l'on entrevoit plus fou...

plus chaotique... plus radical !