1908, une affiche promotionnelle de la maison Pathé proclame : « Tous y mènent leurs enfants ! ». Mais de quoi parle-t-on ? D'un musée ? D'un parc d'attraction ? Non, il s'agit de cette nouvelle invention développée par les frères Lumière : le Cinématographe.

«  1892/1929, l'affiche invente le cinéma  », revisite, à partir des collections de l'Institut Jean Vigo, le moment où le cinéma d'attraction scientifique et foraine acquiert le statut de 7^e art. Voyage dans le temps, dans l'univers de la « réclame » se muant en publicité, mais aussi dans la diversité des approches artistiques et des techniques de reproduction des images.