C'est dans leur histoire, écrite par les hommes, que résident les

clés de la singularité et de la longévité des marques. Cette histoire

décryptée nous révèle comment les marques sont à la fois actrices

et miroirs de leur temps.

Que serait l'horlogerie sans les inventions de Jaeger LeCoultre, l'automobile

sans la technologie Audi, le commerce sans l'implication dans

le tissu local de l'enseigne U, le goûter sans les biscuits LU, un plateau

de fromages sans Société ?...

C'est ce que nous racontent Jean Watin-Augouard et Franck Jaén,

en explorant les secrets de longévité de vingt-cinq grandes marques.

À travers une analyse détaillée de leurs origines, du destin de leurs

créateurs, des événements clés qui ont jalonné leur existence, des

périodes de crise mais aussi de renouveau, de leurs engagements

sociétaux et de leurs valeurs, les auteurs mettent au jour tous les

secrets qui font aujourd'hui le succès des marques.