L'innovation est une activité essentielle pour les entreprises , pour assurer

leur croissance dans des environnements concurrentiels, s'adapter à des

marchés en mutation constante et attirer de nouveaux clients. Alors

que les risques propres à l'innovation restent élevés, il est fondamental

d'intégrer la compréhension du marché et l'analyse des clients dans tout

le processus. Le marketing de l'innovation doit toutefois s'appuyer sur des

pratiques spécifiques liées à la nécessité de collaborer avec les fonctions

de l'entreprise (R & D, fabrication, design...) et à la difficulté d'anticiper

le comportement des clients face à des produits et services qui n'existent

pas encore.

Ce livre permet de comprendre et de maîtriser les décisions et les processus

inhérents au marketing de l'innovation, dans tous les secteurs. Il fait le

point sur les théories et méthodes les plus récentes , analyse les enjeux du

marketing de l'innovation et étudie l'ensemble des étapes, des décisions

stratégiques aux choix opérationnels .

Cette 2^e édition propose de nombreux exemples récents . Les encadrés

théoriques et méthodologiques facilitent la compréhension et

l'approfondissement des connaissances.