Créée en 1911 par un groupe d'amis sous la houlette de Lucien Vogel, la Gazette du bon ton, éditée jusqu'en 1925, réunit les meilleurs graphistes de l'époque au service d'une mode novatrice. Y collaborent Georges Lepape, Poiret, Rodier, Chéruit, Paquin, Lanvin, Doucet, Vionnet, Redfern et Worth.