La promotion d'une ville et de son image représente un enjeu essentiel de toute politique de développement urbain. Aucune municipalité ni aucun territoire n'échappe aujourd'hui à cette nécessité managériale. Pourtant, à mesure que les villes crient leur différence pour attirer les investisseurs, les résidents ou les touristes, la standardisation des espaces bâtis et le mimétisme des politiques publiques gagnent du terrain.