Mobiliser pour une cause, sensibiliser des publics,

changer les comportements ou collecter des fonds

sont autant d'objectifs propres aux associations,

qui nécessitent une communication particulière par

rapport à celle des entreprises.

L'ouvrage met en lumière les spécificités de la communication

associative et propose des méthodes et

outils pour mettre en oeuvre une stratégie adaptée :

- Définir l'identité d'une association.

- Développer la communication interne et externe.

- Améliorer la communication institutionnelle.

- Construire une campagne de sensibilisation.

- Mettre en place des relations avec les entreprises

et les pouvoirs publics.

Cette 2^e édition , entièrement mise à jour, intègre les

nouvelles approches numériques en sensibilisation

et collecte de fonds (utilisation des réseaux sociaux,

du Web 2.0, etc.).

Ce livre s'adresse aux professionnels, aux étudiants

en communication et à tous ceux qui souhaitent

s'engager dans le secteur associatif.