Les marques sont des outils stratégiques

de création de valeur pour les entreprises.

Elles sont également devenues

incontournables dans notre vie quotidienne

: chacun en croise en moyenne

plus de 3 000 par jour et connaît de

l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin

de se réduire à un nom ou un logo, les

marques sont aujourd'hui de puissantes

machines idéologiques censées influencer

nos façons de penser, de parler et

d'agir.

Cet ouvrage présente les fonctions et

les sources de valeur des marques pour

l'ensemble des acteurs du marché (industriels,

distributeurs, consommateurs) et

propose une réflexion sur les façons dont

elles sont devenues des «pourvoyeuses

de sens» dans nos sociétés occidentales.