Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des

agents économiques : ce sont des agents culturels . Leur pouvoir

dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer

la culture dans laquelle elles vivent. Cette dimension ne cesse

de gagner en importance et s'impose comme un pilier de la création de

valeur durable, dans une économie où l'enjeu est de produire du sens.

Prolongement de Brand content (2009), ce livre explore le phénomène

émergent de la culture de marque ou brand culture. À partir

de nombreux cas concrets et de témoignages, il décrit les moyens de

libérer le potentiel culturel des marques :

- identifier les sources et modes d'expressions de la culture ;

- maîtriser les clés d'une culture de marque forte ;

- valoriser les résonances culturelles pour renforcer l'attachement

des consommateurs ;

- piloter les marques dans la diversité culturelle d'une

économie mondialisée.

Le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche y

développe une nouvelle théorie de la marque, appliquant

les notions d'auto-contrainte, de performativité

et de médialité à l'univers du marketing.