La Marque, aujourd'hui plus que jamais, est un formidable levier de création de valeur ! Mais le management de la Marque est une affaire complexe à bien des égards et un faux pas irréversible est vite arrivé...

François Duprat, Laurent Hermel et Gérard Louyat , spécialistes du management de la Marque, aideront les directeurs généraux, les directeurs de la stratégie, les directeurs marketing et de la communication, à mettre en oeuvre - grâce à 9 chapitres clés - une stratégie marketing de Marque efficace, apportant des réponses, comme :

- Quelle est la place de la marque dans la communication ?

- Quels sont les différents types de Marque ?

- Comment réaliser l'analyse de la Marque ?

- Comment définir et mettre en oeuvre une stratégie de Marque ?

- Quels sont les droits juridiques de la Marque ?

- Quels sont les nouveaux défis des Marques ?

- ...

Ce livre, véritable bréviaire sur la Marque apporte, plus que 100 réponses, 100 réflexions qui deviendront clairement les orientations stratégiques des décideurs pour gouverner au mieux leur Marque.