Mobiliser pour une cause, sensibiliser des publics,

changer les comportements ou collecter des fonds sont

autant d'objectifs propres aux associations, qui nécessitent

une communication particulière par rapport à

celle des entreprises.

L'ouvrage met en lumière les spécificités de la communication

associative et propose des méthodes et

outils pour mettre en oeuvre une stratégie adaptée :

-

Définir l'identité d'une association : vision, mission,

valeurs, projets de développement...

-

Développer la communication interne et externe :

améliorer les relations entre salariés et bénévoles,

fidéliser les sympathisants, gérer une crise, enrichir

les relations presse, sensibiliser les politiques...

-

Améliorer la communication institutionnelle :

accroître la notoriété, renforcer la présence sur le

Web...

-

Construire une campagne de sensibilisation : faire

connaître un événement, mobiliser, collecter des

fonds...

-

Mettre en place des relations avec les entreprises

et les pouvoirs publics : définir une stratégie entre

coopération et conflit...

Ce livre s'adresse aux professionnels, aux étudiants en

communication et à tous ceux qui souhaitent s'engager

dans le secteur associatif.