-

toujours plus à jour

- la communication de masse ou personnalisée (fini la distinction média /

hors média !)

- les pratiques émergentes fondées sur les nouvelles technologies

(marketing interactif, sur mobile...)

- le pouvoir accru des consommateurs et le marketing participatif

- la force des stratégies low cost dans le contexte de crise

- le rôle du marketing dans la responsabilité sociale de l'entreprise

-

toujours plus pédagogique

- une parfaite adaptation au contexte français et européen

- de multiples exemples réels et inédits (Vélib', Facebook, Naturalia, la Wii,

Red Bull, Tata, Innocent, l'iPhone, Wikipédia, Xerox, etc.)

- en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes

- des exercices et une étude de cas dans chaque chapitre

-

toujours plus innovante

Un CD-ROM avec :

-

Inédit ! Les Flashcards, un outil de révision interactif des notions et

définitions

- Des quiz d'autoévaluation (QCM, Vrai/Faux, questions de réflexion ou

d'application)

- Un lexique français-anglais du marketing