Le premier numéro du mensuel Hara-Kiri paraît en septembre 1960, une décennie de

croissance fulgurante pour la publicité, en plein essor dans la presse écrite, comme à la radio

et très bientôt à la télévision. La réclame qui bat son plein avec son lot d'arguments naïfs,

pour ne pas dire navrants, fait surgir des lessives farcies aux enzymes gloutons et des chips

se métamorphosant en blondes à croquer...

Ces trompettes de la renommée qui s'appliquent impunément à faire croire au public que les

vessies font de merveilleuses lanternes irritent les francs-tireurs d' Hara-Kiri. «La publicité nous

prend pour des cons, la publicité nous rend cons», proclame le journal avec sa diplomatie

légendaire. Les fougueux rédacteurs du journal, Cavanna en tête, pressentent dans la

publicité la future aliénation de la société de consommation qui s'éveille : il faut abattre la

bête. Et tandis que les marques s'efforcent de composer avec soin un monde idéal supposé

le plus attractif possible, le bras vengeur d' Hara-Kiri invente le détournement de publicité : une

mise en garde lucide et visionnaire.

Affreux, méchants et bien entendu drôles, les protagonistes de ces falsifications outrancières

transgressent tous les interdits du genre publicitaire dans un maelström de provocations où

l'absurde et le saugrenu rivalisent volontiers avec l'indélicat. Dans cette entreprise de

destruction sauvage, les produits en prennent pour leur grade, mais c'est également les

mécanismes de la publicité qui sont joyeusement éreintés, l'envahissement des marques pas

seulement sur nos écrans mais sur nous-mêmes, le racisme des campagnes qui normalisent

les blondes, les jeunes, les riches, le faux progrès vanté par les annonceurs. Tout ça pour rire

bien entendu, mais aussi pour réfléchir un peu... Ce qui après tout est toujours bon à

prendre !