Qui ne pense pas à George Clooney en buvant un café Nespresso ?

À Johnny Hallyday en portant des lunettes Optic 2000 ? À Michael

Jordan en marchant avec des baskets Nike ? Dans un contexte de

saturation publicitaire et de fragmentation de l'audience, les

marques font appel à des célébrités pour frapper les esprits.

L'utilisation des célébrités par des marques à des fins de communication

répond à des objectifs marketing diversifiés pour les annonceurs

(notoriété, image, ventes...). De leur côté, les célébrités élaborent

des stratégies de branding afin d'optimiser leur attractivité.

- Quelles sont les principales catégories de célébrités ?

- En quoi ces personnalités créent-elles de la valeur ?

- Comment sont-elles instrumentalisées par des marques ?

- Comment appréhender le concept de marque de

célébrité ?

- Quel est le rôle joué par les agences ?

Cet ouvrage aborde tous les ressorts des relations

entre marques et célébrités à partir de

cas concrets, de témoignages et d'éclairages

théoriques.