La publicité, c'est quoi ?

C'est l'art de capter l'attention du

consommateur jusqu'à le persuader

d'acheter. Un art difficile mais

séduisant pour lequel travaillent

aujourd'hui quelque 120 000 professionnels.

Ce secteur, très lié à

la santé économique des entreprises,

a vu son image «glamour»

évoluer ces dernières années.

Mais les agences sont toujours en

quête de nouveaux talents créatifs

et de commerciaux.

Où s'exercent les métiers

de la publicité ?

Il est possible de travailler dans les

entreprises, les agences ou au sein

des différents supports (Internet,

télévision, presse, radio, cinéma,

affichage 4x3), mais aussi dans les

centrales d'achats, qui achètent de

l'espace publicitaire pour les

annonceurs et les agences, tout en

jouant un rôle de conseil.

Qui crée une publicité ?

Le besoin naît chez l'annonceur, le

client, qui veut lancer un produit

ou stimuler ses ventes. Des professionnels

qui sondent le consommateur

(planneur stratégique, chargé

d'études de marché, etc.) à celui

qui conçoit le slogan publicitaire

(concepteur-rédacteur), en passant

par ceux qui aident à la concrétisation

de la publicité (chef de produit,

chef de publicité, acheteuse

d'art, directeur artistique...) ou sont

chargés de la «vendre» (acheteur/vendeur

d'espaces publicitaires),

découvrez dans ce guide

tous ceux qui créent des publicités.

Quelle formation peut vous

permettre de débuter ?

Un BTS ou un DUT (en deux ans

après le bac) semble être un minimum

pour accéder à des postes

d'assistant de directeur artistique,

ou de roughman, par exemple. Si

vous voulez vous spécialiser dans

un métier précis (chef de publicité,

illustrateur...), il vous faudra poursuivre

dans une école de publicité

ou dans une école d'art, tandis que

les commerciaux choisiront la voie

classique des écoles de commerce.

L'université, quant à elle, vous offre

une palette de diplômes généralistes

(DEUG, licence, maîtrise),

pour approfondir votre culture

générale, ou professionnalisés

(licence professionnelle, DU, IUP,

MST, DESS), pour entrer directement

sur le marché du travail.