Cet ouvrage, le premier à être structuré autour des onze éléments

essentiels du briefing publicitaire classique, offre un panorama clair

et universel, qui sert de guide pour développer les projets. Avec plus

de cent exemples visuels de campagnes actuelles et historiques, ce

livre est un manuel essentiel qui présente les différentes techniques

de la publicité classique, et explique comment les adapter à Internet.