La publicité redéfinie

Les marques, le marketing et la publicité sont

aujourd'hui mis sous pression. Plus que jamais,

la plus-value de la publicité est remise en

question. Ce livre se veut une amorce au débat

et à la réflexion.

Dans La Publicité : morte ou vivante ? , Fons

Van Dyck offre des réponses stratégiques aux

questions des marketeurs et des managers sur

l'efficacité de la publicité à l'ère digitale. Les

médias sociaux signent-ils la fin de la publicité ? Pourquoi les consommateurs l'aiment-ils

malgré tout ? Sur quels groupes cibles la

publicité agit-elle le mieux ? Et, surtout : que

rapporte la publicité à l'entreprise ?