Jasper Morrison a anticipé, au début des années 80 la position éthique du designer dans un temps de crise. Il est l'un des initiateurs du mouvement néo-minimaliste des années 90. Préoccupé à la fois de plasticité et d'efficacité, son travail se développe sur une logique implacable d'élimination de l'effet décoratif au profit d'une logique fonctionnaliste.