Avouez ! Vous l'avez pensé, espéré peut-être, cru parfois...

les marques seraient «finies». Or dans ce monde en pleine

mutation, la digitalisation favorise l'émergence des marques

«humanoïdes», qui partagent avec vous des discussions, des

émotions, des expériences de vie, des engagements aussi.

Le Design Branding , méthode d'innovation et de management

de la marque inspirée du Design Thinking, permet de (re)penser

les marques. Empathique, centré sur l'humain et respectueux de

l'environnement, il leur donne toutes les chances de (re)trouver

légitimité et crédibilité.

Cet ouvrage analyse les changements récents

avant de proposer des solutions innovantes

de management de la marque. Illustré de

nombreux exemples et témoignages, il relate

des expériences concrètes de marques qui

ont su intégrer une nouvelle façon de se

penser et de penser leur relation au monde.