Dans Le marketing , les auteurs vont à la rencontre

des lecteurs, en s'intéressant d'abord

à leurs propres comportements face à des

situations marketing réelles.

En effet, ils présentent des situations concrètes et

invitent les lecteurs à y réfléchir.

L'ouvrage adopte ainsi une démarche innovante

et chaque chapitre est rédigé selon un même fil

conducteur :

- présentation d'un aperçu illustratif.

- des questions sur le problème que soulève cet

aperçu.

- des réflexions, explications, citations de chercheurs

de référence, ainsi que des propositions de compléments

illustratifs sur le site.

- en fin de chapitre, une synthèse qui relie les points

clés dans un ordre rationnel, des questions de révision

et des questions de discussion, ainsi qu'une

bibliographie.

Cet ouvrage intéressera non seulement les étudiants

de licence et master en marketing et management,

les étudiants en dernière année de lycée à orientation

gestion, mais aussi les professionnels du

secteur (entreprises, consultants, formateurs).