Suite à la désindustrialisation, des villes autrefois prospères se sont retrouvées dans des situations sociales et financières difficiles. La perception de ces villes tant endogène qu'exogène s'est dégradée. Pour contrer ce déclin, il fallait redonner un sentiment d'appartenance et de fierté aux habitants pour leur ville tout en s'appuyant sur un élément fédérateur...