Analyse

de marché

Véritable clé de voûte de la démarche marketing, le marché

est à la fois l'expression des besoins des consommateurs

et des actions des entreprises. Mais comment analyser un

marché, comment déceler ses opportunités et ses menaces,

sachant que seule la parfaite connaissance de ces derniers

permet d'élaborer des stratégies pertinentes et de mieux

en définir la mise en oeuvre ?

Étayé par un grand nombre d'exemples actualisés ,

cet ouvrage répond à ces interrogations managériales

fondamentales, en proposant une démarche d'analyse de

marché construite qui prend en compte l'ensemble des

variables nécessaires. Un chapitre inédit présente cinq études de cas réelles , visant à illustrer l'intérêt pour les

entreprises à mener rigoureusement l'analyse de leurs

marchés pour guider les décisions.

Conçu dans l'optique du gestionnaire d'entreprise, cet

ouvrage vise à la fois à offrir au lecteur une vision claire de

la démarche de l'analyste marketing et des acquis solides et

rigoureux en la matière.

Il s'adresse :

- aux étudiants des universités et des écoles de

management qui souhaitent disposer d'un outil complet pour faire l'apprentissage de ce type d'analyse ;

- aux professionnels, soucieux de disposer d'un guide

pour améliorer leurs pratiques.