Au cours des années 1990 et 2000, les discours publicitaires ayant trait aux minorités sexuelles ont connu une

forte expansion : prise de parole de certains annonceurs dans la lutte contre les discriminations, recrudescence

de stratégies de marques reposant sur la transgression des normes de genre et de sexualité, émergence de la

pratique du « gay marketing ». Les professionnels de la communication commerciale s'adressent alors à une

cible de consommateurs relevant de la catégorie idéal-typique du gay blanc consumériste, reléguant aux marges

de la visibilité médiatique une large part des minorités sexuelles et de genre.

Ce phénomène médiatique et marchand d'une ampleur inédite a suscité de la part des publics alternatifs

des réactions critiques, dans un contexte d'intensification des mouvements dits « antipub » et d'intrication des

sphères de discours marchande et militante.

Cet ouvrage décrit, interroge et analyse les représentations des minorités sexuelles et de genre construites par la publicité, en montrant comment les normes de genre et de sexualité s'en trouvent à la fois questionnées et réifiées, via le phénomène de stéréotypie propre au discours publicitaire.