Un tour d'horizon de la représentation de l'enfant dans la publicité, mettant en lumière les stéréotypes, les thèmes récurrents et les figures familières exploitées par les publicitaires, de la fin du XIXe siècle aux années 1980. Les mécanismes subtils déployés pour attirer l'attention du jeune public et la diversité des supports employés sont présentés.