Les symptômes du mal sont connus : nous recherchons souvent l'originalité dans

notre habillement, et nous voilà soumis à l'uniforme de la dernière nouveauté,

oubliant notre sens critique et notre crainte du ridicule. Les «tendances»

justifient tout : le retour des années 1980, l'arrivée des tongs, la vogue du

treillis... Avec l'obsession du paraître, de nouveaux

symptômes naissent et prolifèrent, tel le désormais

célèbre «syndrome d'achat compulsif». Mais il serait

confortable de penser que les fashion victims sont les

seules à succomber... Nous sommes tous soumis à

l'emprise de la mode, parfois à notre insu et même

contre notre gré.

Doit-on alors accuser les marques ou les créateurs de

manipuler la société par des mécanismes diaboliques ?

Ce serait oublier qu'ils sont eux aussi victimes de la

mode. Sommés de découvrir avant tout le monde

quelles seront les prochaines tendances, ils sont

confrontés à un enjeu vital : s'ils se trompent,

ce n'est pas un vêtement qui finira au placard, mais

leur réputation ou leur carrière.

Cet ouvrage original et documenté, où les petites histoires du milieu se

confrontent aux analyses, nous fait découvrir les ressorts cachés d'un univers qui

demeure énigmatique. Comment se dessinent les tendances ? Comment le

phénomène de la mode peut-il se perpétuer ? Quel rôle jouent les créateurs, les

fashion makers et autres stratèges ? Et surtout, pourquoi tolérons-nous cette

servitude ? Car, en réalité, il n'existe qu'une seule personne suffisamment forte

pour nous contraindre à suivre la mode : nous-même.