Une sélection de logos de plus de 30 pays est proposée, organisés par thèmes (industrie créative, mode, médias, musique, détaillants, services ou diverses manifestations). Un index reprend les sociétés, concepteurs et sites Internet relatifs à chaque logo. Des études de cas sont aussi proposées, analysant le développement et l'utilisation de logos : un entretien avec l'équipe de H5 par exemple.